Nové pravidlo pre umelú inteligenciu. Väčšine z vás sa netýka, ale mali by ste o ňom vedieť

Za posledné dni sme dostali niekoľko rovnakých otázok.

Niekto počul v rádiu, že platia nové pravidlá pre umelú inteligenciu. Niekto videl titulok o pokutách v miliónoch eur. A hneď mu napadlo, že má na webe nejakého toho chatbota, ktorého mu tam pred dvomi rokmi dal dodávateľ stránky.

Čo sa zmenilo

Od 2. augusta 2026 platia v celej Európskej únii nové pravidlá transparentnosti podľa aktu o umelej inteligencii.

Nie je to smernica, ktorú musí Slovensko najprv prebrať do vlastného práva. Je to nariadenie a to platí priamo. U nás, aj pre firmy, ktoré sídlia inde, ale predávajú sem.

Tri veci, s ktorými sa bežne stretnete:

• Chatbot sa musí predstaviť. Ak píšete so strojom, musíte sa to dozvedieť. Nie na treťom kliknutí v obchodných podmienkach, ale hneď na začiatku rozhovoru.
• Deepfake musí byť označený. Video, zvuk alebo fotografia, ktoré umelá inteligencia vytvorila alebo upravila tak, že pôsobia autenticky, majú niesť viditeľné označenie.
• Syntetický obsah dostane neviditeľnú značku. Takú, ktorú prečíta stroj. Túto povinnosť ale majú tvorcovia samotných AI nástrojov, nie vy. Značka tam má byť už z výroby.

Ak vás zaujíma širší kontext celej regulácie, prešli sme ho podrobne v článku o tom, čo znamená EU AI Act pre vašu firmu.

Čo z toho máte vy

Jednu vec. Prvýkrát máte právo vedieť, s kým hovoríte.

Doteraz to bolo na dobrej vôli firmy. Niektoré chaty sa predstavili samy. Iné boli navrhnuté presne naopak, aby ste mali pocit, že vám odpisuje pani Katka z oddelenia reklamácií. Od augusta je to povinnosť, nie slušnosť.

To isté pri videách. Ak uvidíte na sociálnej sieti video, kde známa tvár odporúča investíciu, a nikde nie je uvedené, že ho vyrobila umelá inteligencia, je to buď porušenie pravidiel, alebo podvod. Ako taký podvrh rozoznať, sme rozobrali v článku o tom, ako deepfake podvody menia phishing.

Výnimka, na ktorú sa väčšina spoľahne, je užšia, než vyzerá

Chatbot sa predstavovať nemusí vtedy, ak je aj tak zjavné, že ide o stroj. Znie to ako pohodlné zadné vrátka. Lenže zjavnosť sa neposudzuje podľa toho, čo je jasné vám, ale podľa toho, komu je vec určená. Ak si nie ste istí, predstavenie vyjde lacnejšie.

Ak podnikáte: kontrola na desať minút

Tri otázky. Naozaj stačí desať minút.

Máte na webe chatbota?

Aj toho jednoduchého, ktorý prišiel v balíku od dodávateľa stránky a nikto sa ho odvtedy nedotkol. Otvorte si vlastný web a napíšte mu správu. Predstavil sa? Ak nie, vo väčšine prípadov ide o úpravu jednej vety v nastavení. Nie o projekt.

Publikujete texty o veciach verejného záujmu?

Toto je časť, ktorú si ľudia vykladajú najčastejšie nesprávne, tak pomaly.

Netýka sa to bežného obchodného obsahu. Popis produktu, stránka služby, newsletter, príspevok o vlastnej firme, to všetko je mimo. Týka sa to textov, ktorých účelom je informovať verejnosť o veciach verejného záujmu. Spravodajstvo, komentáre k dianiu, zdravotné alebo právne témy, výklad novej legislatívy.

A aj tam je výnimka. Ak text prešiel skutočnou kontrolou človeka a konkrétna osoba alebo firma zaň nesie redakčnú zodpovednosť, povinnosť označenia odpadá. Kontrola musí byť reálna, nie preklikanie a odklepnutie.

V praxi to znamená, že firma, ktorá si necháva pomáhať s písaním od umelej inteligencie, nerobí nič nesprávne, pokiaľ za výsledkom stojí človek, ktorý ho prečítal a overil. Ak si nie ste istí, či váš text pod definíciu spadá, najjednoduchšie riešenie je krátka poznámka pod článkom. Nič vás nestojí a otázku uzavrie.

Predávate aj mimo Slovenska?

Ak máte zákazníkov v Európskej únii, pravidlá sa na vás vzťahujú, aj keď máte server alebo firmu inde.

Čo robiť nemusíte

Aby v tom bol poriadok.

Bežný marketingový text od jazykového modelu označovať nemusíte. Newsletter, popis produktu, príspevok o vlastnej službe. Žiadna povinnosť tam nevzniká.

Pri zjavne umeleckých, satirických alebo fiktívnych dielach sa označenie robí spôsobom, ktorý nenaruší vnímanie diela.

A ešte jeden termín, ktorý sa týka len tých, kto sami vyvíjajú alebo prevádzkujú generatívne systémy. Pre systémy, ktoré boli na trhu už pred 2. augustom 2026, sa na doplnenie strojovo čitateľného značenia uvádza prechodné obdobie do 2. decembra 2026. Ak sa vás to týka, overte si presný rozsah, netýka sa všetkých povinností.

O pokutách sa píše polovica pravdy

V titulkoch ste videli 15 miliónov eur alebo 3 percentá celosvetového obratu. To je pravda.

Nie je to ale celá pravda. Nariadenie v článku 99 obsahuje ustanovenie, ktoré sa cituje oveľa menej často: pre malé a stredné podniky vrátane začínajúcich firiem sa použije tá z dvoch súm, ktorá je nižšia. Nie vyššia.

Pre živnostníka alebo malú eseročku to znamená percentá z obratu, nie milióny eur. Nie je to dôvod pravidlá ignorovať. Je to dôvod nepanikáriť a nekupovať si zo strachu služby, ktoré nepotrebujete.

Kto to bude na Slovensku kontrolovať

Tu si zaslúžite otvorenú odpoveď.

Nariadenie platí a presadzovať ho začal Úrad pre umelú inteligenciu Európskej komisie spolu s vnútroštátnymi orgánmi členských štátov. Slovensko svoj vnútroštátny rámec ale dlho dolaďovalo.

Ministerstvo investícií, regionálneho rozvoja a informatizácie predložilo 27. januára 2026 do pripomienkového konania návrh zákona o umelej inteligencii a európskej dátovej regulácii. Konanie sa skončilo 4. februára a prinieslo 574 pripomienok, z toho 224 zásadných. Návrh počítal so zriadením Úradu digitálnej integrity ako hlavného orgánu dohľadu, popri ktorom by pôsobili sektorové orgány, napríklad Úrad na ochranu osobných údajov alebo Národný bezpečnostný úrad. Termín účinnosti sa počas procesu viackrát menil.

Ako je na tom zákon dnes, si overte na slov-lex.sk. K dátumu vydania tohto článku sme nemali potvrdené, že by už bol účinný, a viaceré zdroje z prelomu júla a augusta 2026 uvádzali, že hlavný dozorný orgán stále nie je definitívne určený.

Súvisí s tým jedna praktická vec. Nariadenie vám v článku 85 dáva právo podať sťažnosť na porušenie, ale smeruje na vnútroštátny orgán dohľadu. Kým ten nie je jednoznačne určený, nemá sťažnosť kam ísť. Nástroj, ktorý na sťažnosti spustila Európska komisia, sa týka poskytovateľov veľkých modelov, nie slovenského e-shopu s neoznačeným chatbotom.

Na vaše povinnosti to ale vplyv nemá. Nariadenie platí priamo a nečaká na slovenský zákon. Ten rieši, kto bude kontrolovať, nie to, čo máte robiť.

A ešte jedna poznámka na záver

Všimnite si, ako sa o tomto pravidle väčšina firiem dozvedela. Z titulku. Prípadne od zákazníka, ktorý sa opýtal.

Nie je to nikoho zlyhanie. Vo väčšine firiem takéto veci jednoducho nie sú ničou prácou. Majiteľ rieši zákazky, účtovníčka rieši účtovníctvo a nový európsky predpis o umelej inteligencii nesleduje ani jeden z nich. Nemá dôvod.

Keď takéto veci nemá vo firme nikto na starosti, zvyknú sa objaviť až vtedy, keď je z nich problém. Pritom väčšinou ide o malú vec, ktorá zaberie pár minút. Práve preto sa oplatí prejsť si ich vopred, kým sú ešte malé.

Ak vo vašej firme alebo tam, kde pracujete, takého človeka nemáte, dajte nám vedieť. Pozrieme sa, ako to u vás vyzerá, a povieme vám, čo by sa oplatilo riešiť a čo pokojne nechať tak. Pomôcť môže aj to, keď máte vo firme nastavené jasné pravidlá pre prácu s AI. Potom podobné novinky neriešite v panike, ale ako bežnú údržbu.

Zdroje

• Nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/1689 o umelej inteligencii, slovenské znenie na eur-lex.europa.eu. Relevantné sú najmä článok 3 bod 60, článok 50, článok 85 a článok 99.
• Európska komisia: Commission starts enforcing AI Act rules and new transparency requirements on 2 August, tlačová správa z 31. júla 2026.
• Európska komisia: Safer and more transparent AI, 2. augusta 2026.
• Európska komisia: Rámec presadzovania aktu o umelej inteligencii.
• Európska komisia: Usmernenia k transparentnosti obsahu generovaného AI.
• Cooley: EU AI Act: Transparency Obligations Take Effect 2 August 2026.
• Právne listy: Návrh zákona o umelej inteligencii, 8. februára 2026.

Článok vychádza zo stavu k 5. augustu 2026. Legislatíva sa v tejto oblasti mení, pri konkrétnych rozhodnutiach si overte aktuálne znenie.

Čo by vás ešte mohlo zaujímať

Musím teraz označovať texty, ktoré mi pomáha písať umelá inteligencia?

Vo väčšine prípadov nie. Povinnosť sa týka textov, ktorých účelom je informovať verejnosť o veciach verejného záujmu, teda spravodajstva, komentárov k dianiu, zdravotných či právnych tém. Bežný obchodný obsah ako popis produktu, newsletter alebo príspevok o vlastnej firme pod ňu nespadá. A aj pri textoch verejného záujmu povinnosť odpadá, ak text prešiel skutočnou kontrolou človeka a niekto zaň nesie redakčnú zodpovednosť.

Čo mám urobiť, ak mám na webe chatbota, ktorý sa nepredstavuje?

Otvorte si vlastný web, napíšte chatu správu a pozrite sa, či hneď v úvode uvedie, že ide o automatického asistenta. Ak nie, vo väčšine bežných riešení stačí doplniť jednu úvodnú vetu v nastavení nástroja. Nie je to projekt na týždne. Ak neviete, kde sa to nastavuje, obráťte sa na dodávateľa stránky alebo na svojho IT partnera.

Naozaj hrozia malej firme pokuty v miliónoch eur?

Nie v tej podobe, v akej to zaznieva v titulkoch. Nariadenie síce uvádza hornú hranicu 15 miliónov eur alebo 3 percentá celosvetového obratu, ale článok 99 zároveň hovorí, že pre malé a stredné podniky vrátane začínajúcich firiem sa použije tá z dvoch súm, ktorá je nižšia. Pre živnostníka alebo malú eseročku to prakticky znamená percentá z obratu. Nie je to dôvod pravidlá ignorovať, ale ani dôvod kupovať si zo strachu služby, ktoré nepotrebujete.

Kým Slovensko nemá vlastný zákon, môžem to zatiaľ neriešiť?

Nie. Akt o umelej inteligencii je nariadenie, čo znamená, že platí priamo vo všetkých členských štátoch a nečaká na slovenskú právnu úpravu. Slovenský zákon rieši, kto bude dohľad vykonávať a ako, nie to, aké povinnosti máte. Tie platia od 2. augusta 2026 bez ohľadu na stav domácej legislatívy.